Какой цвет вывески лучше выбрать?

30 июля 2014

Чтобы уверенно ответить на этот вопрос, нужно прежде всего хорошо понять, какое состояние или желание мы хотим вызвать у зрителя наружной рекламы. Для этого вспомним,как происходит цветообразование в природе (например, у животных, подверженных целенаправленным изменениям своих цветов в результате эволюции).

Если коротко, то целей у живого в природе всего 3:
1.Привлечь внимание(напугать или наоборот - порадовать)
2.Скрыть своё присутствие для одних и обозначить его - для других.
3.Периодически,от жизненных функций, по желанию проявлять то цель номер 1, то цель номер 2.

Апельсины оранжевые и арбузы полосатые - чтобы привлечь внимание животных,которые понесут потом в желудках семена растений для их распространения, а змеи и мыши практически невидимы на фоне окружающего ландшафта,чтобы их не заметили враги и жертвы.

Итак, какие цвета у вывесок лучше применять?

Ответ на вопрос одним словом - уместные,оптимальные в рамках тех задач,которые ставит рекламодатель.Если это распродажа,акция,условия интенсивной визуальной конкуренции(например,на вещевом рынке - между соседними точками продаж) - то яркие, возбуждающие и "перехватывающие" внимание. Наиболее читабельные, другими словами.

Количество цветов на одной вывеске при этом - 2, максимум 3, чтобы не рассеивать внимание, не отвлекать.

Вот "перехватывающие сочетания спектральных цветов":
 

Вы видите,как раздражают эти "крупнокалиберные" для сознания сочетания цветов,когда расположены рядом друг с другом - обоймой.Если объект наружной рекламы не  имеет (из-за уникального расположения,например) задач "перехвата", то его цветовая гамма состоит из близко-расположенных, а не противоположных, как в предыдущем варианте - цветов цветового круга, а так же из ахроматических цветов - оттенков- белого - серого и чёрного.
 

Сейчас всё чаще пользуются дополнительными цветами, не спектральными, это привлекает внимание, так как искусственно и непривычно для мозга.

Итак, какие цели вы ставите?

Если "перехвата", то ваш удел контрастные насыщенные цвета, стоящие на цветовом круге друг напротив друга. Обычно это сочетания древних красного, белого, жёлтого, зелёного.
 

Если это вывески-невидимки,только обозначающие присутствие объекта "для своих",то там сочетания цветов более сдержанные,скромные:
 

Вопросы по теме "какой цвет вывески лучше": выбор цвета вывески для магазина, какой цвет вывески для магазина выбрать, значение комбинации цветов для вывески магазина, оптимальные комбинации цветов для наружной рекламы в зависимости от задач,какой цвет для вывески лучше, какой цвет для вывески выбрать, какой цвет для вывески торгового центра лучше?