Законы восприятие рекламных вывесок. Живые примеры.

05 ноября 2014

Существует большое количество различных законов рекламы для наружной рекламы и в частности для вывесок. Все они описаны не только словами, но и четкими математическими формулами.

Так вот, один из таких законов, а именно закон Поля Фиттса (Paul M.Fitts), впервые прозвучавший еще в далеком в 1954 году, гласит: "Чем меньше размеры цели и больше расстояние до неё, тем больше нужно времени, чтобы точно попасть в цель".

Если отразить данный закон на индустрию изготовления рекламных вывесок, где целью считается максимальное привлечение клиентов, получится что - вывеска должна быть максимально крупной и читаемой.

Казалось бы это понятно и без причудливых законов? Оказывается -  не всем. Проверим работу этого принципа оформления рекламных вывесок на "живых" примерах.

Вот две принципиально по-разному оформленные вывески кофеин в доме по адресу Москва, улица Пушечная, дом №9. Это кофейни "Кофемания" и "Кофеин"- территория кофе". 

Пример рекламной вывески №1

 У первого кафе - вывеска выполнена строго в соответствии с законами рекламы (в частности, законом Фиттса). Яркие белые буквы на возбуждающем, раздражающем внимание кроваво-красном фоне (правильные цветовые ассоциации с адреналином, бодростью, возбуждением). Время, которое нужно, чтобы обнаружить и считать эту вывеску - минимально.

В момент съёмки данного изображения в кофейне было 10 (десять) посетителей. Возле кофейни припарковано 2 машины.

Пример рекламной вывески №2

 Если  закон Фиттса работает, то противоположная по визуальному восприятию  - мягкая и невыделяющаяся вывеска "Кофеина"  должна привлечь меньше посетителей.
(Конечно, стоит понимать, что данное "исследование" этого закона рекламы весьма и весьма условно, и не претендует на научное обоснование)

Проверяем - все верно! В момент фотографирования  в кофейне всего 5 посетителей.
Перед кафе, соответственно, припаркован - лишь 1 автомобиль.

Все показатели посещаемости меньше вдвое! Что и требовалось доказать. Мы прекрасно понимаемю, что не только вывеска влияет на посещаемость заведения, но в данной статье рассматриваем только вывески.

Так закон Фиттса выглядит в виде формулы.

где:
 Т— среднее время, требуемое на совершение какого-либо действия (в нашем случае - выбор  кофейни, ресторана, магазина для визита  из нескольких сходных по направлению заведений)
 а — среднее время запуска/остановки движения (зависит от темперамента, возраста потенциального клиента, времени года)
 b— величина, зависящая от типичной скорости движения потенциального покупателя (перемещение на автотранспорте или пешком)
D — дистанция от точки старта до центра цели (путь покупателя от тротуара до двери заведения)
W — ширина цели, измеренная вдоль оси движения(габаритные размеры фасада кафе,магазина и главного,в нашем случае - масштабов демонстрационного поля вывески и габаритов ,заметности полезных знаков на поверхности этого  поля)
Так закон Фиттса выглядит в жизни.

 

Примечательно, что крупные сети заведений и магазинов никогда не рискуют и чётко выполняют законы рекламы, в том числе закон Фиттса. Рекламные вывески  у больших сетевых проектов всегда контрастные и с большими знаками.